Модель Хейли Бибер заключила сделку с e.l.f. Beauty о продаже своего косметического бренда Rhode за $1 миллиард. Сделка укрепит позиции e.l.f. Beauty на рынке и обеспечит Rhode возможности для дальнейшего роста.

E.l.f. Beauty приобретает Rhode, бренд косметики, созданный Хейли Бибер, за $1 миллиард. Сделка включает выплату $800 миллионов денежными средствами и акциями, а также возможность дополнительного вознаграждения в размере до $200 миллионов в зависимости от роста Rhode в течение следующих трёх лет.

Таранг Амин, генеральный директор e.l.f., отметил, что приобретение усилит портфель брендов компании и обеспечит Rhode «взрывной рост». Хейли Бибер останется в компании в качестве креативного директора и руководителя инноваций, а также стратегического советника e.l.f. Beauty.

Бренд Rhode был запущен в 2022 году Хейли Бибер и её бизнес-партнёрами Лорен и Майклом Д. Ратнером. Компания занимается продажей средств для красоты и ухода за кожей, ориентированных на потребителя. В 2023 году компания заявила о планах глобальной экспансии.

Эксперты прогнозируют, что благодаря ресурсам e.l.f. Beauty, Rhode сможет значительно расширить своё присутствие на рынке и укрепить свои позиции в индустрии красоты.